Η Google φέρεται να θέλει να αλλάξει την διαμορφωμένη κατάσταση με τα cookies, τα οποία, μεταξύ άλλων, καταγράφουν τις συνήθειες σερφαρίσματος των χρηστών που αξιοποιούνται για διαφημιστικούς σκοπούς.Μετά από 19 χρόνια χρήσης μέχρι στιγμής, αφού τα cookies ξεκίνησαν να χρησιμοποιούνται τον Ιούνιο του 1994, πιθανώς έρχεται η ώρα που θα αντικατασταθούν από το AdID.Η Google έχει σαν στόχο το AdID (Αnonymous Ιdentifier for Αdvertising) που αναπτύσσει, να αντικαταστήσει τα third-party cookies και να γίνει το ....νέο στάνταρ μέσω του οποίου οι διαφημιστές θα καταγράφουν τις online συνήθειες των χρηστών για διαφημιστικούς λόγους.
Όπως δηλώνει και η ονομασία του, το AdID συλλέγει ανώνυμες πληροφορίες και για το λόγο αυτό θα μπορούσε να αποτελέσει τη χρυσή τομή μεταξύ ιδιωτικότητας χρηστών και αγοράς.
Βεβαίως, υπάρχουν πολλές δεύτερες σκέψεις για το γεγονός πως πρόκειται για μία τεχνολογία τής Google, αλλά η οποία έχει και το μερίδιο του λέοντος στην online διαφήμιση, αλλά για τους τελικούς χρήστες, εφόσον υλοποιηθούν όσα εξαγγέλονται, είναι μία ευκαιρία να έχουν καλύτερο έλεγχο για το ποιος βλέπει τι, συγκριτικά με τη λειτουργία των cookies.